2020 年度盘点：爱奇艺会员率先涨价，长视频平台「爱优腾」寻求突围

       当前，国内互联网流量饱和、红利见顶，用户规模增速放缓。随着爱奇艺、腾讯视频双双宣布会员数量破亿，长视频行业已进入存量竞争时代。如何在存量竞争下突围也成为各个长视频平台需要探索的新方向。

       从行业内部看，今年 11 月 6 日，爱奇艺率先宣布对会员服务订阅费用进行调整。腾讯视频虽未采取明确举措，但却放出了跟进的信号。“在会员增长越来越难的当下，为创造更多营收，视频平台每付费用户平均收入（ARPPU）的提升就尤为重要。”分析人士认为。

       而随着中、短视频的相继崛起，长视频多年耕耘的行业市场正在被瓜分。行业分析师李姝钰指出，接下来，长视频平台的发力点是要将原创剧集的 IP 价值发挥出来、实现综合收益的最大化。最终长视频平台能否凭借成熟的产业链上下游关系，守稳城门再行拓展，更多的在于各平台对未来发展变化的把握和思考。

     “爱腾”会员数量双双过亿，长视频平台用户增长难上加难

       1.048 亿、1.2 亿，这是两大视频头部平台爱奇艺、腾讯视频在三季度财报中交出的最新会员数字。

       财报显示，截至今年 9 月 30 日，爱奇艺总订阅会员数量为 1.048 亿，其中 99.5% 为付费订阅会员，上一季度爱奇艺会员数量为 1.049 亿，去年同期为 1.058 亿。三季度，爱奇艺会员数量在同比与环比方面，均出现了负增长。

       爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在财报会议中表示，未来几个季度，订阅会员规模的波动可能会继续出现。“今年市场波动很大，我们实施了包括推出主题剧场和升级会员组合在内的许多策略。目前来看，迷雾剧场在口碑和投资回报率方面都取得了成功。”

       与爱奇艺不同的是，腾讯视频的三季度会员数量实现了增长。财报显示，腾讯视频服务会员数量增长至 1.2 亿。腾讯总裁刘炽平在财报会议中，将这一利好归功于热门剧集和动画片的火爆，“三季度推出的《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等作品，在夏季促销活动中，将试用会员转化为常规视频会员。”

       另一视频头部平台优酷则已不再公布具体会员数量，而是以增长百分比代替。阿里巴巴发布的最新财报显示，阿里文娱板块归属数字媒体与娱乐业务（优酷）营收 80.66 亿元，同比增长 8%；本季度，优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长 45%。

       财报指出，优酷将持续聚焦于提供覆盖广泛类目的大片内容，日均付费用户的增长，主要由原创内容以及来自 88VIP 会员计划的贡献组成。

       分析人士指出，自从爱奇艺、腾讯视频双双宣布会员数量破亿后，各视频平台的会员数量已逼近天花板，未来的用户增长将难上加难。龚宇曾多次表示，人口红利消失，市场跑马圈地的时代结束了，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。