在线教育的 2020：创记录的融资，烧不完的游戏

       黑天鹅事件之下，在线教育成为 2020 年最亮眼的存在之一。

       教育是刚需，因为疫情期间的居家隔离令，在线教育迎来新一轮的用户增长期，资本也疯狂涌入。

       但疯狂过后是更大的疯狂，在线教育难逃固有的周期——在学生复课返校后，各大在线教育平台不得不花更多的钱来进行营销宣传、获客以及留住平台上的家长。

       优胜教育、柚子练琴、学霸君背后，是一家又一家退出的在线教育平台，以及即将出现困难或者已经出现困难的教育机构。

       整个行业正在经历新一轮的洗牌，未来，在线教育又将何去何从。

     涌入在线教育的钱和人

       2020 年，资本对于在线教育的狂热程度，可以从一组数据中看出端倪。根据网经社电子商务研究中心发布的《2020 年度中国在线教育投融资数据报告》（以下称 “报告”），2020 年中国在线教育领域共发生 111 起融资，同比下降 27.93%。

       据不完全统计，更早前的元旦之夜，作业帮、猿辅导及旗下斑马 AI 课、好未来旗下题拍拍等，分别投放了央视、B 站、北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等跨年晚会。

       家长们的焦虑主要来源于两点：城市的高中越来越低的升学率以及别人家的孩子。“学区房价格有多高，家长们就有多焦虑。”一位广东的家长告诉新浪科技，自己之所以把超过 100 平的房子卖了换成 50 平、楼龄超 30 年的老破小，“就是为了自己的孩子有接受更好的教育的机会。”

       该家长还对新浪科技分享了一则趣事，小区有一位孩子的学习成绩不好，其他家长甚至愿意掏钱为这名孩子报名在线教育课程，帮助他补习知识，“因为他的成绩如果不好，会影响这一带的房价。”

       哭笑不得的背后，是家长和客观环境对于孩子成长越来越多的焦虑。

       中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《中国 K12 在线教育市场调研及用户消费行为报告》显示，目前 30-49 岁的人群是 K12 在线教育消费的主力军，占比高达 80%。此外，K12 在线教育市场的家庭往往拥有较强的消费能力，年收入在 10 万 - 100 万区间的中产家庭占比达 83%，且年收入越高的家庭，每年为孩子投入的教育支出就越高。

       在线教育，仿佛又回到了互联网行业竞争的主旋律中——烧钱，获客，耗死对手，然后获得更多定价权。

       只是，谁也不知道这一场战争的终点在哪里。