《花木兰》上线！Disney + 下载量、付费激增

       据报道，迪士尼最新电影《花木兰》采用了非正统的流媒体在线上映方式，从而带动了对流媒体应用程序 Disney + 的需求。在上周末，Disney + 的下载量上升了 68%，达到 89 万次。

       除了下载量的激增外，消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了 193%，达到 1200 万美元。

       影片《花木兰》是 1998 年迪斯尼动画片《花木兰》的真人版，于上周五正式在线推出。要想看到这部电影，美国消费者需要在 Disney + 每月 7 美元服务费的基础上额外再支付 30 美元——此前该公司还从未尝试过这一做法。此外，在没有流媒体平台的国家，该片仍采用了传统的院线上映方式。

       通过这一不同寻常的视频付费下载模式，可以测试出流媒体用户是否愿意支付额外的费用来购买内容。新冠病毒危机导致世界各地的影院关闭，迫使好莱坞电影公司探索新的电影发行策略。康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的环球影城（Universal Studios）今年 4 月在网上推出了影片《魔发精灵：世界之旅》（Trolls World Tour），收费 20 美元。

       今年 7 月，迪士尼将百老汇剧目《汉密尔顿》的电影版引入其流媒体服务平台，但没有收取额外费用。据称，在《汉密尔顿》发布的周末，Disney + 的下载量增长了 79% 或 100 万次。

       这些数字只反映了 Disney + 在苹果和 Google 的在线商店的下载量，而没有反映消费者通过其它方式订阅 Disney + 和《花木兰》的数量，比如在 Roku 和亚马逊网站上订购的数量。